La palabra post forma parte del vocabulario habitual de cualquier negocio que quiera tener presencia online. Ya sea en redes sociales, en un blog o incluso en foros, el post es la unidad básica de comunicación digital. Es ese contenido —texto, imagen, vídeo o mezcla— que publicamos para informar, conectar o vender.
Pero, ¿de dónde viene realmente el concepto de “post”? En sus orígenes, los blogs eran una especie de diario personal donde los usuarios compartían ideas, reflexiones o experiencias. Cada entrada que escribían se conocía como un post. Con el tiempo, ese término se extendió a redes sociales, webs corporativas y estrategias de marketing digital.
Hoy, un buen post puede generar visibilidad, autoridad, engagement e incluso conversiones reales. Por eso es clave no solo saber qué es, sino entender cómo se escribe y para qué sirve realmente en un entorno cada vez más competitivo.
Y como cualquier buena comunicación, escribir un post útil también implica saber escuchar. Te recomendamos esta lectura:
«Feedback: qué es y cómo usarlo para crecer».
Qué es un post: definición moderna
Un post es cualquier contenido publicado de forma digital con un objetivo comunicativo. Puede ser un texto, una imagen, un vídeo o una combinación de varios formatos. En esencia, un post es una unidad de contenido compartida en una plataforma online.
Origen del término
La palabra “post” proviene del verbo inglés “to post”, que significa publicar o anunciar. Originalmente se utilizaba para referirse a entradas de blogs personales, pero su uso se ha extendido a prácticamente cualquier espacio digital.
Diferencias según el canal o plataforma
Aunque el término es común, su aplicación varía según dónde y cómo se publica. Estas son las formas más comunes de post:
| Tipo de post | Dónde se publica | Objetivo principal | Ejemplos |
|---|---|---|---|
| Blog | Web o blog corporativo | Informar, posicionar en Google, atraer leads | Guías, artículos, tutoriales |
| En redes sociales | Instagram, Facebook, LinkedIn, X | Conectar, generar comunidad, visibilidad | Imágenes con copy, carruseles, reels |
| Promocional/editorial | Blogs, redes sociales, medios digitales | Vender, promocionar, generar tráfico dirigido | Posts patrocinados, lanzamientos, colaboraciones |
| En foros o comunidades | Reddit, foros temáticos, grupos privados | Resolver dudas, compartir ideas, generar conversación | Consultas, debates, recursos compartidos |
En resumen: es una pieza de contenido digital publicada en una plataforma online, con un objetivo concreto. Puede ser informativo, visual, conversacional o promocional, y su éxito dependerá de cómo se adapta al canal y al público.
Hazlo sencillo, brillante y eficaz.
Preguntas frecuentes
Un artículo de blog suele ser una pieza larga, estructurada y optimizada para SEO, mientras que un post puede ser cualquier publicación digital (en blogs, redes sociales o foros), sin requerir extensión ni formato fijo.
No hay un número mágico, pero los estudios SEO más recientes recomiendan entre 1.200 y 1.800 palabras para posts de blog con intención informativa. En cambio, en redes sociales o microblogs lo importante es la brevedad y relevancia.
Los posts con contenido visual (vídeos cortos, carruseles o infografías) generan más interacción. En LinkedIn destacan los posts con datos y storytelling profesional, mientras que en TikTok e Instagram triunfan los posts en formato reel o microvídeo.
Más dudas frecuentes sobre publicación de contenidos
Un post optimizado combina palabras clave semánticas, encabezados jerárquicos (H1, H2, H3), texto fácil de escanear, incorporación de elementos multimedia y respuestas rápidas a las preguntas del usuario. Además, Google valora la autoridad y experiencia del autor (E-E-A-T).
La inteligencia artificial permite generar borradores, investigar keywords y proponer estructuras. Sin embargo, el valor diferencial proviene de la revisión humana: adaptar el tono, aportar experiencia real y añadir storytelling auténtico.
Un post orgánico es el que se publica de manera gratuita en un blog o red social. Un post patrocinado (o branded content) es pagado para aumentar su alcance y, en muchos casos, combina marketing de contenidos con publicidad digital.
