Seguro que has oído frases como “Just do it”, “Porque yo lo valgo” o “A que no puedes comer solo una”. No son simples frases bonitas: son ejemplos de eslogan, y tienen un papel clave en el éxito de las marcas.
Un eslogan es mucho más que un recurso publicitario. Se trata de una herramienta estratégica de branding que condensa en pocas palabras la esencia, la promesa o la actitud de una marca. Hoy en día, se usa en todo tipo de canales: desde campañas de televisión hasta perfiles de redes sociales, pasando por envases, emails y hasta páginas web.
Un buen eslogan puede marcar la diferencia entre una marca que pasa desapercibida y una que conecta y se queda en la mente del público.
Por eso, cada vez más empresas —grandes y pequeñas— dedican tiempo y recursos a definir el suyo.
En el ámbito de la comunicación de marca, su poder se complementa con otros elementos clave como el logotipo o la paleta de colores. Si estás en ese proceso, te recomendamos leer también este artículo: «Tipos de logo: cuál necesita tu negocio y cómo elegirlo bien desde el principio».
¿Eslogan o slogan? ¿Cuál es la forma correcta en español?
Aunque el término original en inglés es slogan, la Real Academia Española ya ha incorporado la forma adaptada “eslogan” como correcta y preferible en textos en español. Usar la forma castellanizada mejora la comprensión y la coherencia del contenido.
¿Qué es un eslogan y qué lo diferencia de un claim?
Un eslogan es una frase breve, original y fácil de recordar que busca conectar emocionalmente con el público. Su función es transmitir la esencia o propuesta de valor de una marca, producto o campaña. Es el puente entre lo que la empresa quiere decir y lo que el consumidor necesita sentir.
El término “eslogan” proviene del inglés slogan, a su vez derivado del gaélico escocés sluagh-ghairm, que significaba “grito de guerra”. A lo largo del tiempo, el concepto evolucionó desde el ámbito militar hasta convertirse en un elemento clave del lenguaje publicitario. En español, “eslogan” es la forma correcta y aceptada por la RAE, como ya explicamos en la introducción.
¿Eslogan, claim o tagline? ¿Son lo mismo?
Aunque a menudo se usan como sinónimos, hay matices importantes que conviene conocer si trabajas tu marca de forma estratégica y con coherencia:
| Término | ¿Qué es? | ¿Cuándo se usa? |
|---|---|---|
| Eslogan | Frase comercial con tono emocional, usada para reforzar campañas o marcas | En campañas publicitarias o comunicación masiva |
| Claim | Afirmación racional que expresa un beneficio o argumento clave | En packaging, anuncios, lanzamientos o pitches |
| Tagline | Línea fija que acompaña siempre al logo de la marca | En firmas corporativas, branding visual, piezas institucionales |
Ejemplos:
Nike: Just Do It → tagline/eslogan permanente
Rexona: No te abandona → claim funcional y emocional
Coca-Cola: Destapa la felicidad → eslogan emocional y publicitario
Tipos de eslogan según su contexto
Publicitario
Diseñado para campañas específicas, busca impacto emocional o persuasivo inmediato.
Ej.: “A que no puedes comer solo una” – Lays.Institucional
Refuerza los valores o la misión de una organización.
Ej.: “Porque yo lo valgo” – L’Oréal.Político
Utilizado en campañas electorales o gubernamentales.
Ej.: “Sí se puede”, “El cambio es ahora”.
¿Necesitas crear un eslogan para tu marca?
Un buen eslogan no se improvisa. Debe surgir de un proceso profundo de análisis, creatividad y estrategia de marca. En AFC Marketing Digital ayudamos a definir tu naming, claim, tagline y todo el universo verbal que construye tu identidad. Échale un vistazo a nuestros «Servicios de naming y branding estratégico».
También te puede interesar leer el siguiente artículo: «Cómo crear una propuesta de valor efectiva.«
Para qué sirve un eslogan en marketing y branding
Un buen eslogan no es solo una frase pegadiza. Es una herramienta estratégica de branding que condensa el alma de una marca en pocas palabras. En marketing digital y comunicación, un eslogan bien construido capta la atención, transmite una propuesta de valor clara y genera recuerdo.
Tanto si se utiliza en una campaña de redes sociales, como en packaging de producto o en anuncios de vídeo, el eslogan actúa como gancho emocional que conecta con el público y fortalece el posicionamiento. Es una pieza clave en la diferenciación de marca en mercados cada vez más saturados.
Si quieres trabajar una identidad que conecte de verdad, te recomendamos: «Humanizar tu marca: claves de comunicación real.»
¿Cuáles son los objetivos de un buen eslogan?
Captar atención de forma inmediata
Transmitir un beneficio o valor emocional
Diferenciarse frente a la competencia
Ser memorable y fácil de repetir
Reforzar la identidad de marca en cada punto de contacto
Características de un eslogan potente
Brevedad: máximo impacto en el menor número de palabras.
Originalidad: no sonar genérico ni intercambiable.
Memorable: fácil de recordar, con ritmo o estructura reconocible.
Coherencia: debe encajar con el tono, valores y personalidad de la marca.
Emoción: conecta más allá de lo racional.
¿Estás trabajando tu marca desde cero? Entonces te puede interesar leer este otro artículo sobre: «Psicología del color en branding: guía para crear marcas con personalidad.»
Ejemplos de grandes eslóganes reconocibles
| Marca | Eslogan | Objetivo principal |
|---|---|---|
| Nike | Just do it | Inspiración / empoderamiento |
| L’Oréal | Porque tú lo vales | Autoafirmación / valor personal |
| McDonald’s | I’m lovin’ it | Conexión emocional / juventud |
| Coca-Cola | Destapa la felicidad | Positividad / branding emocional |
| BMW | ¿Te gusta conducir? | Provocación / experiencia sensorial |
Tipos de eslogan con ejemplos
No todos los eslóganes cumplen la misma función. Según el tono, el objetivo y el contexto de uso, podemos clasificar los eslóganes en distintos tipos. Esta clasificación es útil a la hora de diseñar campañas con intención clara y coherente con tu estrategia de marca.
A continuación, te mostramos los tipos más utilizados y ejemplos de marcas que han logrado destacar gracias a su elección acertada:
| Tipo de eslogan | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|
| Descriptivo | Explica de forma directa lo que hace la marca o el producto. | Red Bull: Te da alas |
| Emocional | Apela a los sentimientos del consumidor para generar conexión. | Coca-Cola: Destapa la felicidad |
| Provocador | Desafía al público con una pregunta o mensaje directo. | BMW: ¿Te gusta conducir? |
| Inspiracional | Motiva y busca empoderar al consumidor con un mensaje positivo. | Nike: Just do it |
| Corporativo / Institucional | Refuerza la identidad o valores de la empresa más allá de productos. | Telefónica: Elegimos todo |
Cómo crear un eslogan que realmente funcione
Un eslogan no se improvisa. Detrás de cada frase breve y poderosa hay un proceso estratégico que combina análisis, creatividad y pruebas reales. Aquí te dejamos una guía paso a paso para crear un eslogan memorable y alineado con tu marca:
1. Conoce tu marca y tu propuesta de valor
Antes de redactar, debes tener muy claro quién eres como marca, qué ofreces y por qué deberían elegirte a ti. Pregúntate:
¿Qué problema resuelves?
¿Qué te hace único frente a tu competencia?
¿Qué tono y personalidad tiene tu marca?
2. Habla con tu audiencia
Conecta con el lenguaje y las aspiraciones de tus clientes. Usa entrevistas, encuestas o analiza redes sociales para entender qué palabras resuenan con ellos. Cuanto más cercanía perciban, mayor será el impacto del eslogan.
3. Aplica técnicas de redacción publicitaria
La redacción creativa es clave. Utiliza:
Analogías o metáforas visuales o emocionales.
Ritmo y sonoridad para facilitar el recuerdo.
Verbos de acción que inviten a moverse, imaginar o sentir.
4. Sé breve, directo y emocional
Menos es más. Un buen eslogan debe ser corto, fácil de pronunciar y generar una emoción clara. Lo ideal: que pueda repetirse sin pensar y sea fácil de asociar a tu marca visual o auditivamente.
5. Haz pruebas A/B y valida
No te quedes solo con una versión. Crea dos o tres opciones y testéalas con público real o mediante campañas. Los AB Test son herramientas muy útiles para saber qué versión genera más recuerdo, clics o conexión emocional.
Puedes leer más sobre esto en nuestro artículo: «AB Test en marketing digital: ejemplos reales que aumentan tus resultados».
Errores frecuentes al crear eslogans
Crear un buen eslogan no es solo cuestión de creatividad. También implica evitar ciertos errores que pueden afectar negativamente la percepción de tu marca:
Ser demasiado genérico: Si tu eslogan no dice nada único, no será recordado. Evita frases vagas o que podrían pertenecer a cualquier otra empresa del sector.
Usar clichés o frases hechas: Frases como “la mejor calidad” o “tu solución ideal” no aportan diferenciación ni credibilidad.
Confundir eslogan con tagline: Aunque a veces se usan como sinónimos, no son lo mismo. El eslogan suele tener una función más promocional, mientras que el tagline refuerza la identidad permanente de marca.
Traducir literalmente: Un eslogan que funciona en un idioma puede perder completamente el sentido o impacto en otro. Si vas a usarlo de forma internacional, adapta el mensaje con criterio.
Desconexión con el branding: El eslogan debe reflejar fielmente los valores, tono y personalidad de tu marca. Si no hay coherencia, el mensaje pierde fuerza.
Herramientas para inspirarte durante el proceso creativo
Si te enfrentas al bloqueo creativo o no sabes por dónde empezar, estas herramientas y técnicas pueden ayudarte a generar ideas potentes para tu próximo eslogan:
| Recurso | Descripción |
|---|---|
| Generadores online impulsados por IA | Herramientas como el Generador de Eslóganes de Shopify, Canva, Ahrefs, ClickRank o Copy.ai permiten introducir información básica (a partir de palabras clave y el sector de tu marca) y recibir ideas personalizadas, adaptadas a distintos tonos y estilos. |
| Lluvia de ideas guiada | Realiza sesiones de brainstorming donde participen distintos perfiles del equipo. Emplea técnicas como el método SCAMPER o mapas mentales para explorar frases, valores, emociones y atributos diferenciales vinculados a la marca. Utiliza tableros colaborativos (Trello, Miro) para organizar opciones y votar las más potentes. |
| Inspiración en referentes y ejemplos | Puedes consultar bases de datos especializadas, recopilatorios de eslóganes o recursos como InboundCycle, SC Podium o Tiendanube para motivarte y adaptar ideas a tu contexto. |
| Técnicas creativas de redacción | Para evitar ideas genéricas, trabaja con estructuras lingüísticas como aliteraciones, metáforas, dualidades, preguntas o imperativos, que suelen generar frases más impactantes y fáciles de recordar. Vincular beneficios emocionales y valores a contextos cotidianos ayuda a conectar mejor con tu target. |
Aprende cómo usar estas herramientas dentro de una estrategia sólida leyendo: “Growth marketing: qué es y cómo aplicarlo al contenido”.
Un buen eslogan no se improvisa: diferénciate de la competencia con estrategia y creatividad
Crear un eslogan potente no es cuestión de azar ni de ocurrencias espontáneas. Requiere estrategia, comprensión profunda de tu marca, técnica creativa y validación real. Es mucho más que una frase: es un ancla emocional, una carta de presentación y una promesa de valor en pocos segundos.
A lo largo del artículo hemos visto qué es un eslogan, en qué se diferencia de un claim o tagline, y cómo puede convertirse en una herramienta clave para conectar, posicionar y vender.
Ya seas una pyme, un profesional independiente o una startup en crecimiento, dedicar tiempo y recursos a definir un mensaje potente puede marcar la diferencia entre ser recordado… o pasar desapercibido.
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